目录

第一章 总 论 1
一、 规划基本原则 1
（一）高起点、适度超前发展的原则 1
（二）以市场为导向的原则 1
（三）突出地域特色的原则 1
（四）注重价值提升的原则 1
（五）系统协调和整体优化的原则 2
二、 规划控制范围及规划内容 2
（一）规划控制范围 2
（二）规划内容 2
三、 规划编制依据 2
四、 规划阶段 3
第二章 旅游业发展背景分析 4
一、宏观背景分析 4
（一）社会主义新农村建设的宏观战略背景 4
（二）乡村旅游发展的重要契机 4
（三）回归自然的旅游需求 4
（四）农业旅游的蓬勃发展 5
（五）环城游憩带的初步形成 5
二、区域背景分析 6
（一）旅游发展外部环境优越 6
（二）旅游发展政策支持有力 7
三、规划区开发条件 7
（一）地理区位便捷优越 7
（二）旅游资源特色突出 7
（三）社会经济基础坚实 7
（三）旅游基础设施完善 8
（四）生态环境舒适宜人 8
（五）区域品牌优势凸现 8
（六）旅游市场竞争激烈 8
（七）土地资源整合不易 9
第三章 旅游客源市场需求分析与预测 10
一、客源市场定位 10
（一）基本本体市场 10
（二）重点开发市场 10
（三）选择开发市场 11
二、 市场特征分析 11
（一）需求特征分析 11
（二）消费行为特征分析 12
三、旅游客源市场预测 13
（一）旅游客源市场规模预测 13
（二）市场经济效益预测 14
第四章 旅游资源分析与评价 16
一、旅游资源分析 16
（一）都市农业旅游资源及组合 16
（二）农产品加工业提供旅游参观购物的场所 17
（三）潜在的乡村体验旅游产品 18
二、旅游资源的评价 18
（一）规划区的资源特点 18
（二）资源的评价 19
三、资源开发建议 19
第五章 旅游发展总体目标及主题形象定位 20
一、规划目标 20
（一）总目标 20
（二）分期目标 20
二、主题形象定位 21
第六章 总体布局、功能分区与项目规划 22
一、规划布局的思路 22
（一）规划先行，立足当前，着眼长远，可持续发展 22
（二）多层次开发，坚持点线面结合的原则 22
二、规划区空间总体布局 23
（一）“一个中心” 23
（二）“三个园区” 24
三、旅游产品空间分类 30
（一）农业观光类 30
（二）乡村体验类 30
（三）乡镇集市风情类 30
（四）休闲购物类 30
第七章 旅游线路设计 31
一、武湖旅游线路设计 31
（一）根据各功能区划分 31
（二）根据旅游时间划分 31
二、武湖旅游游线组合 32
（一）主导游线： 32
（二）辅助游线： 32
（三）配套游线： 32
第八章 旅游营销策划 33
一、旅游形象定位与宣传口号 33
（一）主题形象定位 33
（二）旅游宣传口号 33
（三）视觉形象符号设计 33
二、营销原则 33
（一）整体性原则 33
（二）差异性原则 33
（三）动态性原则 34
三、营销战术 34
（一）系统营销 34
（二）服务营销 35
（三）活动营销 36
（四）网络营销 36
（五）整合营销 37
第九章 规划保障措施 39
一、政策保障规划 39
（一）土地控制利用方面的政策 39
（二）政府财金税收方面的政策 39
（三）改善企业运营环境方面的政策 39
二、资金保障规划 40
（一）多渠道的资金来源 40
（二）多元化的投资方式 40
三、人才保障规划 40
（一）旅游人才需求类型 40
（二）旅游人才开发措施 41