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“十二五”期间，我国旅游业进入全面增长时期，同时，也面临产业地位提升、发展方式转变、体制机制创新、市场需求激增等问题。在科学发展观的引领和指导下，省委、省政府提出了“创业富民、创新强省”的总战略和“推进旅游业转型升级、加快建设旅游经济强省”的重要决策。市委、市政府也提出了立足“大衢州、大旅游、大产业、大市场、大发展、大品牌”，把衢州建设成为全国生态休闲旅游胜地和四省边际旅游集散中心，实现由新兴旅游城市向旅游经济强市迈进。
