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2021年春节，抖音平台上用户拍摄1.3亿个短视频“云拜年”；支付宝参与红包拜年的用户上涨了近270%；除夕当天快手用户领取红包总次数达90.3亿……快手、抖音、腾讯、百度、支付宝等平台通过短视频拜年、抢红包、直播抢年货等方式再度打响流量争夺战。业内指出，春节是互联网公司借助社交链推广产品的好时机，以此抢占新老用户、推广品牌，进而为流量变现打下基础。
