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【摘要】旅游演艺产品是昆曲在当代社会的一种呈现形式。基于旅游演艺产品理论审视课植园《牡丹亭》,该表演具有旅游演艺产品的长期重复性、市场导向性、与非物质文化遗产联系紧密等特征。课植园《牡丹亭》与其他优秀旅游演艺产品相比存在较多问题:市场规模小、衍生产品缺乏、营销手段单一、产品创新不够等。通过改变经营理念、增强产品的参与性、做好精准营销、与科技相结合、集约性发展等手段,可以实现昆曲的旅游生产性传承。
