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战略创业视角下中华老字号食品企业品牌延伸策略探颐* ― 基于嘉兴“五芳斋”的个案分析

2019-12-02 04:21:50 +0000 UTC

【摘要】:近年来,我国老字号品牌活化成为社会广泛关注的课题。国内许多专家学者逐渐开展品牌活化案例和理论机制研究,但仍处于摸索阶段。2016年,五芳斋与迪士尼跨界合作,于产品、目标市场、人员等方面进行创新和活化活动。品牌联合后,五芳斋经济成效显著,社会好评不断,且在年轻消费群体中得到不错反响。本研究案例表明:品牌联合策略可以提高企业曝光度,降低进入年轻消费群体门槛,有效活化品牌。